No llegeixis

No ens agrada el no. Vivim rodejats de negacions que ens condicionen i ens redueixen. I sovint ens hi rebel·lem, de fet estar llegint això malgrat el titular n'és un exemple. Els experts parlen de la importància de comunicar-se en positiu per cultivar les emocions que sostenen la conducta. Tendim al nihilisme i som perseverants amb el que ens prohibeixen.
'I would prefer not to' (preferiria no fer-ho) repetia amb passivitat Bartelby, en el llibre escrit per H. Melville l'any 1853. 'Niño, que eso no se dice, que eso no se hace, que eso no se toca' cantava amb nostàlgia Serrat l'any 1981. 'Don't read' (no llegeixis) era l'última lletania del multi premiat anunci 'Litany' que l'agència MullenLowe de Londres va fer l'any 1998, per al diari 'The Independent'. Són només tres exemples de diferents èpoques i àmbits on l'espectador és qui reflexiona sobre les conseqüències d'acatar o desobeir el que se'ns imposa.
El concepte del cartell d'aquest any neix d'aquesta idea. De la llibertat de prendre les desicions quotidianes en funció de l'aquí i l'ara rebutjant la intolerància. El fet de ratllar una negació, la converteix automàticament a una crida a oposar-s'hi. El traç gestual ens indica, a més, convicció. És un "surt i passa-ho bé". Una actitud vinculada a la Festa Major independentment de l'edat.
Per donar més èmfasi a aquest concepte, he prescindit de la imatge i el color i m'he centrat en verbs d'accions comunes a partir de les quals cadascú fa la seva representació mental. És un cartell per ser llegit en una època de cultura audiovisual on predomina l'excés d'imatges i colors per damunt de la paraula.
És doncs un acte de desobediència en ell mateix.